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時下真是LED顯示屏出口的最好時代?


添加時間:2016-07-01 | 返回首頁
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  最近,LED顯示屏行業內一個有趣的現象,上至業內大咖,下至小企業老板,坐在一起的討論的話題不再是國內市場、“價格戰”、“上市熱”等話題,更多的是變成了外貿、出口、海外市場。縱觀時下,LED顯示屏行業好似迎來了走出國門的最好的時代。
 
  現下,LED顯示屏產品出口可謂是“上有政策,下有‘庫存’。”
 
  “十三五”規劃將“一帶一路”作為我國未來發展和對外開放的主要戰略,體現了中國對外開放戰略乃至整體經濟發展戰略的升級。這一大戰略為我國企業提供了巨大的海外投資機會和海外市場。據悉,“一帶一路”沿線大多是新興經濟體和發展中國家,以俄羅斯、東南亞等為代表的新興市場是我國LED產品出口的新藍海,是中國LED企業進入中亞和東歐市場的重要門戶。有了政策的支持,LED企業走出國門將會掃除很多障礙,同時,國內一些中小型LED企業也能借此機會開辟海外市場。
 
  另外,國內LED市場庫存問題嚴重,國內市場逐漸飽和,走貿易出口之路成為了“去庫存”的重要途徑,通過海外市場建設,LED企業不僅可以打響品牌名譽度,拓展市場范圍,最重要的是為產品的去庫存問題找到了一個更好的解決辦法。
 
  LED屏企出口更多的是“時局所迫”?
 
  作為LED重要制造基地和全球最大應用市場,中國已經成為國際LED巨頭重點布局市場,一些發達國家和國際大公司,通過并購、重組等方式,逐步將勞動密集型的產業鏈中下游環節,向中國大陸和馬來西亞等發展中國家和地區轉移,實現全球統一營銷策略下的上、中、下游整合。
 
  與此同時,隨著海外品牌企業在中國建設市場,國內LED顯示屏市場競爭加大,加之國內LED顯示屏廠商“內斗”所引發的價格戰讓更多的廠商失去的信心,在這樣一個相對于逐漸趨于飽和的國內市場,拓展國際市場則成為了中國LED顯示屏企業順應局勢的明智之舉。
 
  深圳市麗晶光電股份有限公司副總經理齊揚表示:“目前來看LED顯示屏行業并不太受政府關注。在深圳這種一線城市,企業生存如履薄冰,不斷增漲的廠房租金、人工成本迫使企業不得不去順應時局,大力開拓國際市場。國內競爭環境已經十分惡劣,過度的開發給國內客戶一種概念:LED屏很廉價。國內客戶的考慮永遠是價格多于質量、穩定、效果等。客戶慣性思維的存在,也讓只做國內市場的企業難上加難,不得不去尋找新興市場。”
 
  反觀LED國際市場,據數據分析,時下,美國市場LED滲透率還不到7%左右,而在全球的LED顯示屏產值中,中國本土的是18.6億美金,大概占全球市場的45%。中國直接出口海外的是8.99億美金,占22%。中國制造在全球LED顯示屏的銷售大概接近80%。顯而易見,中國LED在國內和國際上占有較大的市場份額,在全球經濟低迷的情況下,中國LED行業并不悲觀,整個發展前景還是處于前列的指標,未來中國LED走出國門拓展海外市場將會有更大的藍圖。
 
  對此,深圳科慧明科技有限公司總經理黎鋼表示:“歐美國家在芯片上擁有很強實力,并致力于LED照明推廣,但在LED顯示屏方面涉足不深,中國的LED顯示屏擁有很廣的國際市場,由于LED顯示屏產業發展不僅對照明和半導體產業具有戰略帶動作用,而且還會引發視覺效應的技術變革,因此世界各國政府均加大對LED顯示屏產業政策的扶持。”另外,國外市場上對交通誘導屏、體育廣場屏以及舞臺租賃屏有很大的需求量,這對于中國LED“走出去”,“去庫存”來說都是絕好的機遇。
 
  除此之外,從全球范圍來說,很多國家都在加緊立法,鼓勵使用節能型光源。國外市場對環保意識接受的程度高,與中國相比,海外市場的價格更高、利潤也更加豐厚,并且款項的回收周期也更短,這也是促使中國LED顯示屏企業積極走出國門的重要原因。
 
  LED屏企立足海外首先你得有“料”!
 
  2016年中國LED產業國際競爭力已經發展至白熱化階段,內人士表示,LED走出國門是機遇也是挑戰,目前中國LED顯示屏企業現在已經走出了國門,這是毋庸置疑的,但怎么走好才是重中之重!
 
  據深黎鋼分析,目前中國LED企業走出國門主推的海外市場主要是德國、英國、荷蘭、美國以及南非和中東等國家和地區。南美和南非市場近年來發展較快,中東市場對低價位產品有大量需求,此外,俄羅斯和東歐也是一個潛在大市場,許多企業也已表現出對俄羅斯和東歐市場的興趣。而對于一些中小型國內LED企業來說,要想在海外市場上開辟出一片新藍海,印度、埃及等次發達國家將會是極好的戰場。
 
  目前,涉及海外市場的中國LED顯示屏也有體會到其中的甜頭,但要想真正在海外市場上站穩腳本并長期發展,產品品質是首要條件。麗晶光電認為,LED顯示屏企業應該注重客戶體驗和產品質量保障。只有持續不斷的優化產品,提升產品競爭力以及公司品牌綜合能力,才能保持發展的優勢。
 
  除了產品品質的保障外,技術的成熟是支撐LED行業走出國門的硬件條件,如今,LED技術在能源效率和低碳環保等方面取得了明顯的優勢,得到了越來越多的應用,中國LED制造技術在國際上也存在著一定的優勢,這為走出國門形成了強大的技術支持。未來,企業除了要認準好國際市場建設方向,還應該加強技術研發。對此,黎鋼強調:“加強品質管理,除了優勢原材料之外,最重要的還是技術含量,尤其是在開拓國外市場方面,要突顯‘新,奇,強, 優’。”
 
  如果說,如今中國LED顯示屏走出國門,走向海外市場已是大勢所趨,但海外市場的立足絕非輕而易舉。
 
  對于國內LED顯示屏企業而言,“走出去”機遇與風險并存,而最大的挑戰就在于能否創造穩定的投資回報率。黎鋼表示,“海外市場中部分發展中國家的商業環境欠佳,政治版圖也存在不確定性,這都將使投資項目的回報率存在較大變數。所以,‘走出去’的企業更要遵守三條‘紅線’,即本國法律法規、東道國法律法規以及國際規范和慣例。”
 
  齊揚也對“走出去”表示出一定的擔憂,“雖然國際市場有更好的競爭環境,能讓企業靜下來真正細做產品,但國外客戶對產品和技術方面的要求相對較高,如果企業沒有一定的研發技術能力后期確實有一定的風險。”
 
  雖然“走出去”確實存在很多困難,但不少LED企業還是選擇了積極投入海外市場,如今,抓住機遇迎接挑戰成為了中國LED企業走出國門的共同之路。總而言之,在激烈的國際競爭現狀下,企業要想把握機遇迎接挑戰,就必須立足于技術創新,只有在產品研發和技術更替上形成一定的優勢,才能在激烈的行業競爭中脫穎而出;再者,LED企業應該全面提升公司的綜合實力,專注產品品質,促進企業向前發展。

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